Empresas que utilizam as plataformas da Meta Platforms para promover produtos ou serviços poderão enfrentar custos mais altos de publicidade digital na Europa nos próximos meses. A gigante tecnológica anunciou que passará a aplicar uma taxa adicional entre 2% e 5% sobre determinados anúncios, uma medida destinada a compensar impostos digitais cobrados por alguns governos.
A mudança deverá afetar campanhas realizadas em plataformas populares como Facebook, Instagram e ações de marketing com mensagens patrocinadas no WhatsApp.
Quando a nova taxa entra em vigor
De acordo com a empresa, a cobrança começará a partir de 1 de julho e será aplicada a anúncios com imagem ou vídeo, bem como campanhas que combinem publicidade com mensagens de marketing.
Até agora, a Meta assumia internamente os custos relacionados com impostos digitais. No entanto, a empresa afirmou que a nova política faz parte de um esforço para adaptar o modelo de negócio às mudanças regulatórias no setor tecnológico.
Quanto pode aumentar o preço dos anúncios
O valor da taxa dependerá do país onde o público do anúncio está localizado. Entre os mercados afetados estão:
- 2% no United Kingdom
- 3% em France, Italy e Spain
- 5% em Austria e Turkey
Um detalhe importante é que a taxa será calculada com base na localização do público que vê o anúncio, e não na sede da empresa anunciante.
Isso significa que empresas de qualquer região do mundo — incluindo África ou América Latina — poderão pagar a taxa caso direcionem campanhas para utilizadores nesses países europeus.
Tendência já seguida por outras gigantes tecnológicas
A Meta não está sozinha nesta estratégia. Outras empresas tecnológicas globais, como Alphabet e Amazon, também passaram a repassar parte dos custos relacionados com impostos digitais para os anunciantes.
Esses impostos são aplicados por alguns governos europeus como forma de tributar receitas geradas por grandes plataformas digitais dentro dos seus territórios.
O que muda para empresas que anunciam online
Para muitas empresas e marcas que dependem de publicidade digital, a decisão da Meta pode representar um aumento gradual nos custos das campanhas online.
Embora a taxa pareça relativamente pequena em termos percentuais, o impacto pode tornar-se relevante para negócios que investem grandes orçamentos em anúncios nas redes sociais.
Ainda assim, especialistas apontam que a procura por publicidade nas plataformas da Meta continua elevada, o que significa que a mudança dificilmente reduzirá drasticamente o uso de anúncios no Facebook ou Instagram.
